Pourquoi Netflix investit massivement en Europe

Les studios Netflix à Tres Cantos. Miguel de Guzman

DÉCRYPTAGE – Le leader du streaming vidéo à la demande double la capacité de ses studios de tournage en Espagne, près de Madrid.

Netflix regarde l’Europe avec les yeux de Chimène. Il vient encore de lui offrir une preuve d’amour en doublant la capacité de ses studios de tournage en Espagne, près de Madrid. Ou en ouvrant, il y a quelques mois, un nouveau siège social à Rome, en Italie. Au cours des cinq dernières années, le géant du streaming a investi 4 milliards de dollars dans la production de contenus à travers l’Europe.

Cet amour n’est pas totalement désintéressé. Alors que le marché nord-américain est arrivé à saturation et que la concurrence y est féroce, le leader du streaming vidéo par abonnement se focalise sur l’international pour élargir sa base d’abonnés. Ces dernières années, l’essentiel de ses nouveaux utilisateurs a été recruté hors des États-Unis. Aujourd’hui, à peine un tiers de ses 223 millions d’abonnés sont américains.

Bref, pour Netflix, la croissance est ailleurs. Où se situe à présent son plus gros contingent d’abonnés? Dans la région EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique). Depuis la fin du mois…

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