Netflix regagne des abonns et ravit Wall Street


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par Lisa Richwine et Dawn Chmielewski

LOS ANGELES, 18 octobre (Reuters) – Netflix a
mis fin au troisime trimestre la fuite de ses abonns,
recrutant mme beaucoup plus de nouveaux clients que prvu, tout
en se montrant un peu plus optimiste que Wall Street pour la fin
de l’anne avec un nouvel abonnement moins cher mais avec
publicit.

L’action du spcialiste amricain de la vido la demande
tait indique en forte hausse de prs de 15% dans les
transactions aprs la clture mardi la Bourse de New York. Le
titre, qui a longtemps t privilgi par les investisseurs
durant la rapide croissance de la plateforme, a plong de prs
de 60% depuis le dbut de l’anne, jusqu’ la publication de ces
rsultats trimestriels.

Netflix a attir 2,4 millions de nouveaux abonns dans le
monde sur la priode juillet-septembre, plus de deux fois plus
que les 1,07 million de nouveaux abonns attendus par les
analystes selon le consensus Refinitiv.

Au cours de ce trimestre, la plateforme a diffus les
derniers pisodes de la srie succs “Stranger Things” ainsi
que la srie sur le tueur en srie Jeffrey Dahmer, rapidement
devenue l’un de ses plus grands succs.

Netflix avait soudainement perdu 1,2 million d’abonns au
premier semestre sur fond de concurrence accrue dans la vido en
ligne, un march qui arrive maturit aux Etats-Unis et sur
lequel les nouveaux entrants tels que Paramount+, le service de
Paramount Global, grignotent des parts avec des
retransmissions en direct de comptitions sportives.

Netflix compte dsormais 223,1 millions d’abonns dans le
monde.

CHIFFRE D’AFFAIRES MEILLEUR QUE PRVU

Dans sa lettre trimestrielle aux actionnaires, la plateforme
crit que ses concurrents perdent de l’argent en essayant
d’attirer des abonns.

“Nos concurrents effectuent de lourds investissements pour
soutenir les abonnements et la fidlit mais btir une activit
de streaming importante et couronne de succs est difficile”,
affirme le spcialiste de la vido en ligne.

Netflix estime ainsi que ses concurrents vont finir l’anne
2022 avec une perte d’exploitation cumule “bien suprieure 10
milliards de dollars” quand lui-mme devrait dgager un bnfice
annuel de 5 6 milliards.

Parmi ces concurrents figurent toutefois des plateformes
adosses des gants comme Walt Disney, qui compensent
les pertes dans la vido la demande avec d’autres activits
dans le divertissement telles que les parcs de loisirs.

Au troisime trimestre, Netflix a dpass les attentes de
Wall Street avec un chiffre d’affaires de 7,9 milliards de
dollars (8 milliards d’euros), en hausse de 6% sur un an. Le
bnfice par action s’est tabli 3,10 dollars.

La plateforme s’attend gagner 4,5 millions d’abonns d’ici
fin 2022, soit une prvision lgrement suprieure celle des
analystes qui tablent sur 4,2 millions en moyenne. Pour le
quatrime trimestre, Netflix prvoit un chiffre d’affaires de
7,8 milliards de dollars, un lger recul par rapport aux trois
mois prcdents qu’il attribue la vigueur du dollar.

Netflix va lancer dbut novembre un abonnement 7 dollars
par mois avec publicit, une initiative destination des
clients attentifs leurs dpenses laquelle les dirigeants de
la plateforme ont longtemps rsist.

Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, a dit
s’attendre ce que certains clients actuels basculent sur cette
formule.

“Certains vont passer l’abonnement moins cher ou dcider
de revenir sur Netflix”, a-t-il dit. “Cette initiative vise
autant conserver des utilisateurs qu’ en attirer de
nouveaux.”

Netflix doit notamment sortir au cours du quatrime
trimestre une nouvelle saison de la srie succs “The Crown”
sur la famille royale britannique et diffusera une suite du film
“A couteaux tirs” (“Knives Out”) sorti en 2019.

(Reportage Lisa Richwine et Dawn Chmielewski, avec Tiyashi
Datta Bangalore, version franaise Bertrand Boucey)