Meta, la société mère de Facebook, a développé un nouveau modèle d’intelligence artificielle (IA) appelé Lattice pour améliorer son système publicitaire. Lattice est conçu pour générer des revenus pour l’entreprise en prédisant les performances d’une annonce et en déterminant le meilleur emplacement pour celle-ci. Le modèle rassemble les données de divers métaservices et applications pour obtenir une vue complète de toutes les opportunités de placement telles que les flux, les histoires, les bobines, les clics, les vues vidéo et les conversations. Grâce à l’efficacité accrue, Meta peut réagir plus rapidement aux nouveaux développements du marché.
Le développement de Lattice répond à la diminution de la quantité de données utilisateur disponibles en raison de la réglementation et de la prise de conscience des utilisateurs de la valeur de leurs données. La demande d’Apple d’installer une application a poussé davantage de personnes à se retirer du transfert, ce qui a entraîné des désaccords entre Apple et Meta. Pour résoudre ce défi, Lattice fusionne des modèles d’IA plus petits pour faire de meilleures prédictions sur les performances des publicités avec moins de données utilisateur.
Lattice est basé sur une architecture Transformer et a montré une augmentation de 8% de la qualité des publicités lors des premiers tests sur Instagram. L’Interactive Advertising Bureau (IAB) considère également Lattice comme une opportunité importante d’intercepter les effets de la demande d’Apple. Dans l’ensemble, l’évaluation complète des options de placement des annonces et des facteurs de succès pour les annonceurs fait de Lattice un outil puissant pour le système publicitaire de Meta.
