“Bien sûr, le changement climatique est un complot”, marmonne un vampire en anglais de l’autre côté de l’écran. On sait que c’est un vampire parce qu’il l’avoue lui-même, parce que son “look” rappelle plus les politiciens de gauche des années 80 que celui d’un comte de Transylvanie. Et ce n’est probablement pas un hasard. La chanson continue en admettant que derrière cette conspiration se cachent des “vampires socialistes” qui veulent le meilleur sang humain.
Une telle lettre délirante ne pouvait être autre chose qu’une satire : der, der
gel de l’huile – un créateur de contenu qui fait des chansons sur le changement climatique – a été mis en ligne l’hiver dernier. “The Vampire Conspiracy” a depuis atteint les 10 millions de vues sur divers réseaux sociaux, comme l’explique son créateur, et un million d’écoutes sur Spotify. « Bien que certains m’aient dit : ‘Les gens vont prendre cela au sérieux’, j’ai découvert que peu de gens le faisaient ; incroyable car Internet peut être un espace assez littéral », déclare Frost.
La chanson de Frost est humoristique et amusante, mais elle est loin d’être unique dans le type de contenu dont elle traite. Quand on parle de tout et de tous sur les réseaux sociaux, il semble inévitable qu’ils abordent également les questions de durabilité, de changement climatique ou d’écologie sur Instagram ou TikTok. Et comme pour tous les autres sujets, certains comptes montent en flèche en portée et en réponse.
“Il peut y avoir des “influenceurs” dans chaque domaine et chaque industrie”, déclare María Marques, responsable du marketing en Amérique latine et en Espagne chez HypeAuditor. “Un ‘influenceur’ est quelqu’un qui a construit sa crédibilité et sa clientèle dans un créneau particulier et qui a la capacité d’influencer les opinions, le comportement et les décisions d’achat de ses abonnés”, résume-t-elle.
“Nous avons découvert 14 711 messages avec les hashtags #sustainability ou #climatechange créés par des influenceurs espagnols en 2022”, rapporte Marques lorsqu’on lui a demandé à quel point ces sujets faisaient l’objet de discussions parmi les stars des médias sociaux. « L’Espagne génère 5,4 % des publications sur ce sujet et se classe au quatrième rang mondial après les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Inde », ajoute-t-elle.
Carmen Huidobro et Belén Hinojar, les gérantes de Climabar, répondent avec humour lorsqu’on leur demande ce qu’elles penseraient d’être qualifiées d’« influenceuses » du changement climatique. Ils n’apprécient pas l’utilisation de ces étiquettes, bien qu’ils soulignent qu’ils sont généralement qualifiés de vulgarisateurs.
Ses vidéos abordent les problèmes les plus divers – et les plus complexes – liés au changement climatique – de ce que sont les POP à l’origine de l’expression “empreinte carbone” – en utilisant le langage et les mèmes sur les réseaux sociaux.
Ce dernier point est pertinent, car ce que font les comptes plus ou moins populaires qui parlent de durabilité et de changement climatique sur les réseaux sociaux, c’est exactement cela. à autre chose. “J’essaie de parler du changement climatique d’une manière qui pourrait intéresser quelqu’un comme moi”, déclare Frost. “Je pense que nous avons besoin de choses différentes pour différentes personnes”, ajoute-t-il.
“La crise climatique a connu la pire campagne de marketing de l’histoire”, déclare Huidobro. L’information, explique-t-il, atteint déjà les gens « dans le monde » qui s’intéressent au sujet ; mais pas tant ceux qui vivent en marge du problème, qui ont fini par être ceux qui avaient besoin d’être sensibilisés.
Peut-être le langage était-il trop scientifique, ou les messages se concentraient-ils sur les données les plus catastrophiques. Huidobro – qui est écologiste et a toujours été dans ces environnements verts – et Hinojar – qui est un créatif – ont commencé leur projet au début de la pandémie et ont opté pour un ton complètement différent de celui qui était utilisé. “Nous avons réalisé que notre hypothèse était réelle”, conclut Hinojar, soulignant que ces problèmes peuvent être résolus de manière beaucoup plus simple et moins blâmante.
Ce contenu peut même être drôle, aussi paradoxal que cela puisse paraître, compte tenu du sujet qu’ils approfondissent. Des études scientifiques ont montré que l’humour aide en fait à attirer l’attention et à traiter toutes ces informations.
Au lieu d’être pris dans une spirale d’éco-anxiété, l’humour vous aide à voir les choses sous un angle différent. De même, cela pourrait non seulement rendre l’information plus accessible, mais aussi briser les barrières politiques parfois associées aux données sur la durabilité et le changement climatique. L’humour va au-delà des idéologies.
Cependant, les réseaux sociaux parviennent-ils à amener leurs abonnés à adopter des comportements beaucoup plus verts dans leur vie de tous les jours ou à intérioriser les concepts que les vidéos et les mèmes leur véhiculent ?
En général, l’un des grands atouts des “influenceurs” est leur pouvoir de persuasion. “Les influenceurs peuvent influencer de manière significative le comportement et les habitudes des gens”, déclare Marques. Ils le font grâce à “leur autorité, leur crédibilité et leur popularité perçues”. Cela se traduit par un compte de célébrité sur le réseau social qui recommande un produit plus vendu.
“En matière de durabilité, les influenceurs peuvent certainement aider à promouvoir des habitudes et des modes de vie écologiques”, déclare la porte-parole de HypeAuditor. “En présentant leurs propres pratiques durables et en défendant des causes environnementales, ils peuvent encourager leurs abonnés à adopter des comportements similaires”, dit-elle, et avoir un impact positif lorsque les produits et services qu’ils proposent sont durables.
Les profils de sensibilisation spécialisés sur ce sujet ont un public ouvert qui écoute également leurs décisions. “Et c’est quelque chose qui nous passionne vraiment”, confirme Huidobro, qui parle de “personnes qui ont commencé à renoncer à la viande ou à nous demander des recommandations de marques” pour rendre la consommation plus respectueuse.
Dans le même temps, la présence de ce contenu augmente et peut-être aussi sa portée. Cela peut entraîner un nouveau risque : après tout, d’autres sujets ont brûlé sur les réseaux sociaux si on en a trop parlé. “L’éco-bulle sur les réseaux sociaux est potentiellement un problème”, admet Frost, qui utilise des “hashtags” plus génériques et moins “éco” pour les éviter et aussi atteindre les personnes qui ne sont peut-être pas précises sur ce type de sujets. .
Les responsables de Climabar ne le voient pas ainsi. Ils adorent que des milliers de profils apparaissent sur ce sujet. “Cela commence à compter à bien des égards, et c’est formidable”, a déclaré Huidobro. Enfin, rappelez-vous que ce n’est pas un sujet à la mode, mais quelque chose qui existe et qui a des conséquences très importantes. “Nous risquons la survie de l’espèce”, conclut Hinojar. De ce fait, “on va le voir de plus en plus souvent”, ajoute-t-il. Peut-être, oui, ce qui va cesser de fonctionner sur les réseaux sociaux, c’est du simple “greenwashing”, soulignent-ils.
