Lapeyre fait son grand retour en Tv avec sa signature “Il n’y en a pas deux”
Le 29 janvier, Lapeyre a fait son grand retour en télévision ! Un come-back sur le petit écran qui marque aussi le retour de sa signature historique – et inoubliable : “Lapeyre, y’en a pas deux”, mais retravaillée par Les Présidents. L’agence a fait évoluer le slogan d’une ritournelle mnémotechnique prononcée de façon familière (“y’en a pas deux”) à une expression plus sobre : “Lapeyre, il n’y en a pas deux”. La campagne est portée par un film censé montrer les forces de l’enseigne accompagnant les Français dans leurs projets de rénovation depuis plus de 90 ans et par une nouvelle plateforme de marque. Le nouveau mix-communication dans son ensemble (TV, digital, radio, print, catalogues, magasins…) sera ainsi mis au service de la révélation du caractère unique de la proposition Lapeyre, fabricant-distributeur multi-expert.
Cette campagne TV est le tout premier acte du grand plan de relancement de la marque, opéré depuis 18 mois par Marc Ténart, PDG du groupe Lapeyre, et ses équipes sur l’ensemble des leviers marketing et communication : nouvelle plateforme de marque, nouvelle communication on et off line, nouveau plan d’action commercial, nouveau site e-commerce, nouvelle communication interne et évènementielle. Le redéploiement complet passera aussi par l’évolution à venir des concepts magasin confiée à l’agence de branding Zakka.
