Alexa Michelle Diaz sur la narration évocatrice, de Netflix au métaverse

En tant que responsable mondiale du marketing créatif chez Netflix, Alexa Michelle Diaz dirige des campagnes de marketing multicanal pour le groupe documentaire de l’entreprise depuis 2018. En tant que Latina, le facteur d’intersection dans sa philosophie marketing est de créer des campagnes globales et inclusives.

Des documentaires musicaux aux documents sur les personnages, Alexa a dirigé la stratégie de lancement de Pretend It’s a City de Martin Scorsese; Les vieilles histoires de Jenji Kohan et Morgan Neville ; Lisa Bryant et Jeffrey Epstein de Joe Berlinger : Rich Filthy ; Dans l’émerveillement de Shawn Mendes ; Pardonne-moi Ariana Grande, je t’aime; La vie sans documents de Selena Gomez ; Mlle Americana Taylor Swift ; et Knock Down the House de Rachel Lear, entre autres.

Il a plus de 10 ans d’expérience en marketing dans le monde de la non-fiction, avec un poste chez E! Télévision internationale, Fusible et FM. Il apporte également son expérience des événements en direct et de la division de production, en travaillant chez AEG Entertainment.

Alexa est membre de la Television Academy, de l’International Documentary Association and Independent Film. En 2020, il a dirigé la création qui a remporté le Clio Enetertainment Bronze Award pour Pretend It’s a City, et en 2019 a reçu le Trailer Bronze Award à Promax pour le documentaire Netflix City of Joy.

Nous avons parlé avec Alexa pour notre série Backstory, où nous avons discuté avec des gens de l’industrie du divertissement de leurs inspirations créatives et plus encore.


Alexa, dis-nous…

Où vous avez grandi et où vous vivez maintenant.

J’ai eu une éducation intéressante, grandissant dans des villes multiculturelles comme Miami, New York et Los Angeles, les villes que j’appelle maintenant chez moi. Tout au long de mon enfance en tant que “nouvelle fille” permanente, j’ai appris que je devais réfléchir, nouer des relations rapidement et, plus important encore, rester flexible. Je n’avais aucune idée que l’apprentissage serait aussi ma force dans ma vie personnelle et professionnelle.

Votre premier emploi dans l’industrie.

Mon premier grand travail officiel dans l’industrie a été chez NBCUniversal. J’ai commencé comme formateur et je suis devenu assistant de production pour les promotions et les interstitiels dans les émissions sur E! international. J’y ai passé mon temps, touchant à tout ce que je pouvais, de l’écriture de scénario au tournage mondo.

Des moments de réussite dans votre carrière.

A collaboré avec Martin Scorsese et Fran Lebowitz pour la série documentaire Pretend It’s a City. Je veux dire, dois-je le redire ?! J’ai grandi sous l’influence des films de Scorsese, et ici j’ai travaillé avec lui et Fran, l’un des écrivains les plus célèbres d’Amérique. C’était l’aboutissement de ma carrière.

Trois films dont vous ne pourrez plus vous passer.

C’est une question difficile ! Je pense que cela dépend de plusieurs choses. Quel est votre état d’esprit ? Quel film a changé votre point de vue ? Et quel film vous fait étouffer ?

Le dernier des Mohicans. Mon film préféré, dont je peux réciter chaque ligne, a été réalisé par Michael Mann et mettait en vedette mon acteur préféré, Daniel Day-Lewis. Le film a été la raison pour laquelle je suis tombé amoureux du cinéma. La cinématographie, la musique, la narration et la garde-robe m’ont immergé dans mon enfance et m’ont saisi avec une romance épique et de l’action. C’est un film que je peux regarder encore et encore. Le film m’a fait haleter.

Casserole labyrinthe. J’ai toujours été fasciné par le fantastique. Le classique de Guillermo del Toro (parce que c’est ce que c’est) est si luxuriant dans l’imagination tout en reflétant les contes de fées mythiques avec lesquels j’ai grandi. La première fois que j’ai vu ce film, je n’ai pas arrêté d’y penser. A ne pas oublier du tout.

Psycho Amérique. Réalisé par Mary Harron. Ce film me met toujours physiquement mal à l’aise. Il faut que je sois dans une certaine humeur pour ce film, mais c’est aussi un film qui, à chaque fois que je le regarde, une nouvelle réflexion ou analyse me vient à l’esprit.

Extraits de vos films préférés.

C’est bien vieilli. “Nous sommes des consommateurs. Nous sommes un sous-produit d’obsessions de style de vie.” -Le club de boxe

Votre bande-annonce ou affiche de film préférée.

Bande-annonce Là où sont les choses sauvages. Gandolfini a décroché une ligne dans toute cette bande-annonce et c’était parfait. Cette bande-annonce est un exemple d’apprendre à connaître votre public et de créer pour les fans parce que vous ÊTES un fan. Il fait un grand usage des visuels et de la musique pour conduire ces cris nostalgiques et émotionnels et rester avec le langage visuel du film. J’ai hurlé au cinéma à la fin de la bande-annonce.