“Saviez-vous qu’il y a un tunnel sous Ocean Blvd” de Lana del Rey est actuellement n°1 au Royaume-Uni et Music Week publie un rapport intéressant autour. Dans ce document, son label explique comment il a atteint ces 42 000 exemplaires expédiés uniquement dans les îles en une semaine.
Le président de Polydor, Ben Mortimer, a déclaré que Lana avait joué le disque pour eux en octobre 2022 et qu’ils étaient immédiatement devenus accros. “Il était évident qu’elle travaillait sur quelque chose de spécial et nous travaillons sur l’album depuis. C’est l’une des écrivaines les plus intelligentes au monde et nous nous sentons chanceux de la soutenir. » D’autre part, Stephen Hallowes du même label répond à une interview détaillant la stratégie.
Hallowes affirme que l’audience de Lana del Rey sur TikTok a considérablement augmenté au cours des 18 derniers mois, citant notamment l’affaire Summertime Sadness. Et cela est particulièrement analysé car Lana del Rey n’est pas active sur les réseaux sociaux, sauf sur le compte Instagram Honeymoon, où les followers sont parfois autorisés et parfois non : “Sa fan base est tellement passionnée qu’elle ne se soucie pas beaucoup du marketing de diffusions et comment garder vos followers. Cela aide à maintenir une aura de mystère. TikTok était la clé sans qu’elle y soit particulièrement active.
De plus, en utilisant tous les éléments visuels dont ils disposaient pour l’album, ils ont travaillé sur plusieurs versions de couverture alternatives pour vinyle, CD et cassette. Bien sûr, il souligne que s’il y avait diverses formes de merchandising (colliers, taies d’oreiller, blousons), il n’y avait pas de « liasses de billets » ou de disques dédicacés.
Malgré le succès du format physique, Hallowes met en avant le succès du streaming qui a permis à 3 des chansons d’apparaître dans le Top 75 britannique, qui auraient été 5 si la réglementation l’avait autorisé (seulement 3 chansons par artiste). peuvent apparaître dans les charts britanniques pour empêcher des artistes comme Ed Sheeran, Taylor Swift ou Drake de prendre en charge l’intégralité des charts dans les semaines suivant la sortie).
La chose presque la plus surprenante vient à la fin quand il se rend compte que le public qui suit Lana del Rey est très jeune. Et c’est qu’on s’attendrait à ce que vu la maturité de leurs paroles et la façon dont leurs disques sont devenus de petits livres où les paroles dominent sur la musique, leur public aurait au moins 30 ans. Ne serait-ce que parce que le chanteur a commencé à sortir des disques il y a une décennie.
Mais non : “C’est incroyable de voir que plus de 40% de ses followers sur Spotify ont moins de 22 ans”, dit-il. “Une nouvelle génération de followers l’écoute. Moins c’est plus en termes de contenu et de marketing signifie que nous n’avons pas pris d’arrangements spéciaux et que tous les partenaires ont soutenu l’album à la fois d’un point de vue éditorial et marketing sans que nous ne diffusions de publicités.
Enfin, il explique qu’ils n’envisagent pas de nouveaux singles avec Lana del Rey après les avances, mais il les invite à rester à l’écoute du spectacle de l’artiste à Glastonbury pour plus de surprises.
Nous tenons à remercier l’auteur de cet article pour ce matériel remarquable
